Unternehmen nutzen Videos, um ihre Arbeit zu erklären, Angebote vorzustellen, Fachwissen zu teilen oder Mitarbeitende zu schulen. Zum Video-Marketing gehören Videos, mit denen Unternehmen gezielt kommunizieren und ihre Angebote vermarkten. Das passende Format richtet sich nach Zielgruppe und Aussage: Imagefilme geben Einblick ins Unternehmen, Interviews lassen Fachleute oder Kunden zu Wort kommen und Präsentationen machen Vorträge oder Produktvorstellungen abrufbar.
Legen Sie zuerst Anlass und Zielgruppe fest. Danach wählen Sie Format und Veröffentlichungsort.
Videos im Unternehmensalltag einsetzen
Unternehmen setzen Videos in vielen Bereichen ihres Arbeitsalltags ein. Auf der Website können sie ein Angebot erklären oder einen ersten Eindruck vom Unternehmen vermitteln. In sozialen Netzwerken eignen sich kurze Beiträge und Ausschnitte aus längeren Videos. Im Vertrieb können Produktvorführungen Fragen beantworten, während intern aufgezeichnete Präsentationen oder Schulungsvideos Informationen für Mitarbeitende zugänglich machen.
Unternehmen können ein Video für mehrere Zwecke nutzen. Aus einem Interview lassen sich beispielsweise kurze Ausschnitte für soziale Netzwerke schneiden. Eine Präsentation kann als vollständige Aufzeichnung für Interessierte bereitstehen und zusätzlich in einzelne Themenbeiträge aufgeteilt werden. Für jeden Kanal sollte die Fassung jedoch angepasst werden: Ein kurzer Ausschnitt braucht einen verständlichen Einstieg, auch wenn jemand die längere Aufnahme nicht kennt.
Videoformate nach Aufgabe wählen
Die Übersicht zeigt, welche verbreiteten Videoformate zu welchen Aufgaben passen. Die Zahlen stammen aus zwei verschiedenen Befragungen. Sie zeigen, welche Formate die Befragten nutzen, belegen aber nicht, dass ein bestimmtes Format für jedes Unternehmen bessere Ergebnisse erzielt.
| Format | Geeignet für | Beispiel |
|---|---|---|
| Imagefilm | Das Unternehmen, seine Arbeitsweise und seine Menschen vorstellen | Mitarbeitende zeigen ihren Arbeitsalltag und erklären, was ihre Arbeit ausmacht |
| Interview | Fachwissen, Einschätzungen oder Erfahrungen vermitteln | Eine Fachkraft beantwortet häufige Fragen, ein Kunde schildert seine Erfahrung |
| Präsentationsvideo | Vorträge, Produktvorstellungen oder Fachbeiträge festhalten | Eine Produktpräsentation wird aufgezeichnet und später auf der Website bereitgestellt |
| Erklärvideo | Ein Angebot, einen Ablauf oder ein Thema verständlich machen | Eine kurze Anleitung führt durch die wichtigsten Schritte einer Dienstleistung |
| Social-Media-Video | Regelmäßige Einblicke und kurze Aussagen verbreiten | Ein Ausschnitt aus einem Interview erscheint als eigenständiger Kurzbeitrag |
| Produktdemo | Funktionen und Anwendung eines Angebots zeigen | Eine Fachkraft führt vor, wie ein Produkt in einer typischen Situation eingesetzt wird |
| Schulungs- oder Einführungsvideo | Wissen für Mitarbeitende oder Kunden zugänglich machen | Ein internes Video erklärt einen wiederkehrenden Arbeitsablauf |
Bei Wyzowls weltweiter Befragung für den Bericht 2026 gaben 91 Prozent der befragten Unternehmen an, Video als Marketinginstrument zu nutzen. Unter den befragten Video-Marketers waren Beiträge für soziale Netzwerke mit 69 Prozent und Erklärvideos mit 68 Prozent die meistgenannten Formate. Präsentationsvideos nannten 48 Prozent. Die Befragung umfasste 266 Personen aus Marketing und Publikum und fand Ende 2025 statt.
Imagefilm, Interview und Präsentation
Ein Imagefilm vermittelt, wofür ein Unternehmen steht und wie es arbeitet. Dafür sollte er konkrete Einblicke zeigen: etwa Mitarbeitende bei ihrer Tätigkeit, einen Blick in die Produktion oder die Zusammenarbeit mit Kunden. Ein Film, der nur allgemeine Aussagen und schöne Bilder aneinanderreiht, lässt oft offen, was das Unternehmen tatsächlich tut. Die passende Länge und Gestaltung hängen davon ab, wo der Film erscheint und welche Frage er beantworten soll.
Ein Interview eignet sich, wenn eine Person Wissen oder eigene Erfahrungen glaubwürdig und direkt vermitteln kann. Ein Experteninterview erklärt zum Beispiel ein Fachthema; ein Kundengespräch kann eine konkrete Anwendung schildern. Diese Varianten erfüllen unterschiedliche Aufgaben. In der Befragung des Content Marketing Institute (CMI) aus dem Jahr 2023 wurden Experteninterviews und Kundenberichte getrennt erfasst. 54 Prozent der Befragten nutzten Interviews mit Fachleuten oder Influencern, 51 Prozent Kundenberichte und Erfahrungsberichte. Die Werte beschreiben die Nutzung durch Marketers, nicht die Wirkung auf Kaufentscheidungen.
Ein Präsentationsvideo hält einen Vortrag, eine Produktvorstellung oder einen fachlichen Beitrag fest. Das Format eignet sich, wenn die Information auch nach einer Veranstaltung verfügbar bleiben soll. Damit eine Aufzeichnung verständlich bleibt, sollte der Vortragende den Zusammenhang zu Beginn erklären und deutlich sprechen. Bei längeren Aufnahmen helfen Kapitel oder kurze thematische Ausschnitte dabei, einzelne Inhalte schneller zu finden.
Videoproduktion planen
Der Aufwand hängt vom Format ab. Ein kurzes Statement oder ein Interview lässt sich mit überschaubarer Vorbereitung aufnehmen, sofern Thema, Fragen und Aufnahmeort feststehen. Ein Imagefilm mit mehreren Drehorten, Szenen und Beteiligten erfordert mehr Abstimmung. Das gilt auch für aufwendige Produktfilme. Wie viel Arbeit die Produktion macht, hängt vom Zweck des Videos und den verfügbaren Ressourcen ab.
Planen Sie gleich mit, wie Sie das Video weiterverwenden können. Wer ein Interview aufzeichnet, kann neben der vollständigen Fassung auch einzelne Antworten für andere Kanäle vorsehen. Dafür braucht es klare Absprachen zu Bildausschnitt, Ton und möglichem Einsatz. Ein unveränderter Ausschnitt funktioniert nicht automatisch überall: Auf einer Website darf er mehr Kontext enthalten als in einem kurzen Beitrag für soziale Netzwerke.
Zeit und Regelmäßigkeit gehören ebenfalls zur Planung. In der CMI-Befragung von 2023 nannten 69 Prozent der Befragten den Zeitaufwand als Herausforderung bei der Videoproduktion. 56 Prozent verwiesen auf die Schwierigkeit, regelmäßig Videos zu erstellen. Ein wiederkehrender Anlass für ein Video, etwa ein häufiges Kundenthema oder eine Produktfrage, erleichtert die Planung. So entsteht das Video nicht ohne klaren Bedarf.
Erfolg von Videos messen
Messen Sie, was zum Ziel des Videos passt. Soll ein Video eine Produktfrage beantworten, achten Sie auf Klicks zu weiterführenden Informationen oder auf Anfragen von potenziellen Kunden, die zum Angebot passen. Bei einem Schulungsvideo zählt, ob Mitarbeitende die benötigte Information finden und anwenden können. Aufrufe allein sagen wenig darüber aus, ob ein Video sein Ziel erreicht.
Wyzowls Befragung für 2026 zeigt, dass Video-Marketers unterschiedliche Kennzahlen heranziehen: 67 Prozent nannten Aufrufe, 63 Prozent Interaktionen und 52 Prozent Leads oder Klicks. Diese Werte zeigen, welche Kennzahlen die Befragten nutzen. Sie sagen nichts darüber aus, wie erfolgreich die Videos sind. Wyzowl berichtet außerdem, dass 71 Prozent der befragten Video-Marketers Längen zwischen 30 Sekunden und zwei Minuten als am besten funktionierend einschätzten. Das ist keine allgemeingültige Vorgabe. Ein kurzer Social-Media-Beitrag und eine ausführliche Produktanleitung brauchen unterschiedliche Laufzeiten.
Studien richtig einordnen
Die verfügbaren Befragungen geben Orientierung zu verbreiteten Formaten, aber keine allgemeingültige Rangliste für Unternehmen. Das CMI befragte im August 2023 382 überwiegend nordamerikanische Marketingfachleute. Dort nannten 77 Prozent Videos für soziale Netzwerke, 61 Prozent Markengeschichten und 59 Prozent Erklär- oder Anleitungsvideos. Die Befragten machten eigene Angaben. Deshalb lassen sich die Ergebnisse nicht direkt auf jede Branche oder Zielgruppe übertragen.
Auch ein Imagefilm wird in diesen Zahlen nicht als eigene Kategorie ausgewiesen. CMI erfasste verwandte Markengeschichten, darunter Kurzfilme und Dokumentationen. Daraus lässt sich keine gesonderte Erfolgsquote für Imagefilme ableiten. Entsprechend sollten Nutzungszahlen als Hinweis darauf gelten, was andere Marketers einsetzen, und nicht als Beleg dafür, dass ein bestimmtes Format die gewünschte Wirkung erzielt.